从企业成本看:雪碧的绿瓶改成透明设计?青春结束了!

2022-08-31

一、继“无标签”饮料以后,

雪碧的绿瓶改成透明设计?

还记得我们在《碳排放也要收税?无标签饮料“开撕”了!》一文中写过,为了实现可持续发展与盈利的双重目标,在当今市场重视产品包装的环境下,不少饮料品牌陆续推出了“无标签”饮料。比如仅仅保留了绿色瓶盖的无标签雪碧“Sprite Label free”(见下图)。

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△“无标签”雪碧

时间不到半年,这不,“雪碧放弃绿瓶,改用透明包装设计”的新闻也来了。可口可乐公司日前宣布,从今年8月1日起,雪碧的包装将从其标志性的绿色,转变为透明色。预计到2022年底,包含英国、美国、加拿大等的70多个国家即将完成这次转变。


那么有哪些转变呢?


保留原有的绿色标签设计、只是标志由斜切角度换成了水平呈现、将字体放大增强识别,但是从广告效果图来看,越看越像是一个普通的矿泉水瓶……

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不少网友大呼:“连雪碧都不是绿瓶子了,我的青春结束了!”“雪碧改成透明瓶,干脆名字也改成「雪白」算了”


清凉的绿色瓶身一直以来都是雪碧的标识,品牌大厂纷纷做出巨大改变,背后究竟有着什么样的企业成本知识呢?


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二、绿瓶子和透明瓶子,

对企业来说有什么区别?

在1961年,“雪碧”的前身还是“柠檬味芬达”,其实,当初可口可乐公司推出“雪碧”选用绿色瓶身的时候,同类产品的友商“七喜”正在火热售卖。

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△六十年代的“七喜”广告

由于汽水本身是透明的液体,从视觉观感上看平平无奇……甚至给消费者的感觉和矿泉水差不多,这样一款才刚出来的新柠檬水饮料想要脱颖而出,抓住顾客眼球,光宣传成本就要大费功夫。

可口可乐公司就想:那怎么办呢?创新万一踩雷,成本又高,要是最后产品还嗝屁了……那还咋整?干脆先借势好了!


于是,基于大众的接受度、欢迎程度以及和“七喜”同类竞争的考虑,可口可乐公司也决定“雪碧”用绿色瓶身


由于原本的绿瓶子是一种饱和的热塑性聚合物,在一定的温度条件下,能软化或熔融成任意形状,冷却后形状不变,而且可多次反复利用。所以在生产成本环节上,使用这种瓶子给饮料厂们省了不少事儿。皮实,耐造!PET成为了生活中最常见的热塑性塑料之一,也让雪碧持续使用这种塑料瓶子长达60年。


但是,时代是发展的,成本是可变的。


饮料“无标签化”便是因为在传统的饮料瓶时代,由于国内PET瓶的热收缩膜标签的回收成本较高,所以企业做出了创新的改变。而这次可口可乐公司改变瓶身的颜色,其实也是在产品成本上做出了调整


有颜色的饮料瓶,不环保。


如果是透明瓶子,直接回收后,不用过多处理便可再利用。可是染色过的饮料瓶就不行了……当它们直接与透明瓶子一起混合回收时,整批回收的其他PET瓶子都会被瓶身上的色素染色,给回收分拣工作增加了不少阻力不说,大部分带颜色的饮料瓶,不管是绿的、蓝的、红的……回收以后都不会再利用生产成新的瓶子,而是被回收到衣服和地毯等人体不会直接接触的物品中去。

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对比不染色的透明瓶子,后者不仅少了回收环节的繁复吃力不讨好,还可以推动塑料的循环经济。在如今企业生产成本上涨,人力成本上涨的现状下,想要保证自己的产品价格稳定还有一定的竞争力,只生产包装一致的瓶子,省心省力又省钱,何乐而不为呢?


综上所述,“雪碧”变“雪白”,本质上还是企业在产品成本上的考量后想出来的新方法。尽管瓶身还是PET,但“分拣工作”的人力成本却省下了不少。


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